В 2025 году мы продолжаем наблюдать, как огромный объем импорта в разделе нижнего белья (+16,5 млн. долларов по данным 2024), так и увеличение объемов внутреннего производства отечественными компаниями. Это говорит о высоком спросе на нижнее белье и о том, что отрасль белья растёт. А вместе с ней должны расти и улучшаться все процессы, от качества продукта, соответствия визуальным трендам, до коммуникации с покупателями.

Деловая часть и лекторий крупнейшей бельевой b2b выставки России dreams by CPM посвящены инструментам для качественного роста всех участников бельевого рынка. На выставке собраны лучшие спикеры и компании, готовые делиться своим опытом в сфере производства и продажи белья.

Условия посещение деловой программы

Лекторий, как и всегда, свободен для посещения. Всё, что вам нужно сделать — это пройти регистрацию на выставку, а ещё сохранить себе программу и заранее прийти на интересующие вас лекции и занять места.

Пройдите регистрацию сейчас и добавьте даты и время лекций в свои календари.

Количество мест на каждой лекции ограничено 40 местами. Это сделано, чтобы после каждой лекции у всех участников была возможность комфортно и качественно взаимодействовать, задавать вопросы и обмениваться опытом и контактами.

В этом сезоне деловая программа dreams by CPM включает три дня, каждый из которых посвящен определенной теме: 18 февраля — трендам, 19 февраля — качеству, 20 февраля — маркетингу.

Программа лектория dreams by CPM, 18-20 февраля 2025

18 февраля

11:00 – Бизнес-завтрак «Белье и одежда: пограничный переход»

Вместе с аналитиком моды Андреем Аболенкиным, руководителем сети Estelle Creation холдинга Caterina Group Викторией Якименко, и тренд-экспертом CARLIN Анастасией Котовой будем обсуждать как брендам адаптироваться к новым запросам потребителей и изменениям рынка.

12:20 –  «Актуальные тренды в нижнем белье и домашней одежде FW 25/26», Анастасия Котова, CARLIN Creative Trend Bureau

Анастасия Котова, тренд-эксперт французского тренд-бюро CARLIN Creative в России расскажет про тренд-драйверы сезона осень-зима 2025-2026 в разделе нижнего белья и домашней одежды.

Из лекции вы узнаете:
📍 Ключевые цвета, фактуры, принты, модели в нижнем белье и домашней одежде. которые будут актуальны в сезоне осень-зима 2025-2026.
📍Грядущие макро-тренды.
📍Как мода и тренды влияют на дизайн белья: визуальные примеры.

Сразу после лекции у вас будет возможность задать вопросы и полистать трендбуки «Lingerie, Color Fall-Winter 25/26»

13:40 – «Какое белье будут покупать в 2025 году: экономический прогноз, высокие категории спроса», Елена Елизарова, Caterina Group

Елена Елизарова, бренд-менеджер холдинга Caterina Group, крупнейшего дистрибьютора модных брендов в России, расскажет о коммерческих трендах в белье. 

У компании 30-летний опыт оптовых и розничных продаж топовых мировых брендов белья по всей России. Накопленные данные позволяют специалистам Caterina Group анализировать спрос внутри бельевой отрасли, предсказывать поведение покупателей и предлагать коммерчески успешные продукты. 

Из лекции вы узнаете:
📍Какие категории нижнего белья важны для успешных продаж.
📍Какие модели белья и домашней одежды будут покупать в 2025 году.
📍Какое белье нужно покупать в 2025 году мультибрендовым магазинам, чтобы быть в плюсе.

Лекция будет полезна не только магазинам, но и брендам белья, а сразу после нее состоится нетворкинг, во время которого у вас будет возможность задать спикеру любые вопросы.

15:00 – «Тренды коммуникационных стратегий в бельевой индустрии», Юлия Антипова, DWP Communications

Юлия Антипова, со-основатель и генеральный директор коммуникационного агентства DWP Communications со специализацией в fashion, beauty, lifestyle и более чем 25-летним опытом  в сфере коммуникаций и 15-летним — в  продвижением fashion-брендов, поделится знаниями о том, как бельевым брендам эффективно работать со СМИ, инфлюенсерами, создавать запоминающиеся мероприятия и коллаборации.

Среди клиентов агентства бельевые бренды Дефиле и Scandale Maniere, а также United Colors of Benetton, Sisley, Geox, Miuz Diomonds, Ozon и другие, а ранее Юлия занималась продвижением таких брендов, как Wolford, Escada, Salvatore Ferragamo, Parure Atelier и другие. Накопленный опыт позволяет делиться самыми эффективными на текущий момент коммуникационными инструментами продвижения.

Из лекции вы узнаете:
📍Актуально ли сейчас продвижение в СМИ, и как бельевым брендам попасть в fashion-обзоры в печатных и онлайн-СМИ, а также в  телеграм-каналы. 
📍На что стоит обратить внимание при выборе инфлюенсеров для сотрудничества, какие могут возникнуть сложности и как достичь большего эффекта от сотрудничества. 
📍Эпоха коллабораций: зачем бельевым брендам идти в коллаборации.
📍Event как один из инструментов для продвижения бренда: как организовать эффективное мероприятие.

После лекции у вас будет возможность задать Юлии вопросы по продвижению и выстраиванию коммуникации для брендов белья.

16:20 – Будущее нижнего белья: «Современные материалы и их применение», Ирина Черномор, Sollery Fashion

Ирина Черномор, владелица Sollery Fashion, поделится экспертным взглядом на последние тренды в мире технологий и материалов для нижнего белья.

Более 20 лет работы в качестве дистрибьютора мировых брендов одежды, обуви, аксессуаров, белья, купальников и домашней одежды позволяют Ирине не только анализировать текущие тенденции, но и прогнозировать будущие изменения в индустрии.

Что вы узнаете из лекции:
📍 Лучшие материалы и технологии: Какие инновации уже используются в производстве нижнего белья.
📍 Где можно увидеть и протестировать инновационные материалы прямо сейчас? Как они себя показывают в повседневной носке.
📍 Тренды 2026 года: Какие революционные ткани появятся в коллекциях будущего.
📍 Прогнозы на будущее: Какие технологии и материалы будут определять развитие бельевой индустрии в ближайшие годы.

Эта лекция — прекрасная возможность узнать о передовых технологиях и материалах, которые формируют будущее бельевой индустрии и быть на шаг впереди конкурентов.

После лекции состоится нетворкинг, где вы сможете лично задать вопросы Ирине и обсудить интересующие вас темы.

19 февраля

11:00 – Бизнес-завтрак «Ассортимент 2025: что выбирают ритейлеры и потребители»

Вместе c шеф-редактором журнала о нижнем белье Lingerie Magazin, генеральным директором шоурума Niada Ольгой Кудрявцевой, основательницей бренда нижнего белья  MioManifesto Марией Коцаренко и основательницей онлайн-журнала о белье Garterblog.ru Татьяной Койчевой обсудим, какой ассортимент будет актуален в 2025 году у ритейлеров и покупательниц нижнего белья.

12:20 — «Основные ошибки в разработке и производстве белья и как их избежать», Мари Брасье, «Бюстократия»

Мари Брасье, бывший руководитель конструкторского отдела «Дикая Орхидея», глава отдела разработки «Бюстократии», расскажет об основных ошибках в разработке и производстве нижнего белья и о том, как их избежать.

Более чем 20-летний опыт работы в разработке белья позволяет с точностью сказать, какие этапы у брендов белья чаще всего проседают, почему это происходит и как это исправить или предотвратить. 

Из лекции вы узнаете:
📍Как устранить основные ошибки в качестве посадке бюстгальтера.
📍Какие тесты материалов необходимы для качественного изделия.
📍Основные ошибки в технологии пошива и как их устранить.

Сразу после лекции состоится нетворкинг, во время которого у вас будет возможность задать Мари любые вопросы.

13:40 «Основные нюансы выбора контрактного производства», Мария Палкина, независимый эксперт

Мария Палкина, дизайнер нижнего белья, продакт-менеджер и автор телеграм-канала «Мари в мире белья», расскажет о главных особенностях выбора контрактного производства для бренда нижнего белья.

Мария помогает брендам создавать коллекции нижнего белья / купальников / корсетов / домашней и пляжной одежды и проходить путь от эскиза до производства и отлично знает, на что смотреть при выборе контрактного производства.

Из лекции вы узнаете:
📍Базовые этапы создания продукта/коллекции для бренда белья.
📍Разберетесь шаг за шагом, как найти и выбрать подходящие производства под свои задачи, начиная от формирования запроса, выбора типа производства, первичного этапа отбора и анализа производств, заканчивая выездом и выбором производства и размещением партии.

Эта лекция будет полезна тем, кто планирует запускать бренды белья, и для тех, кто уже отшивает коллекции, но хочет тестировать новые производства.

Сразу после лекции у нас будет нетворкинг с возможностью задать Марии любые вопросы. Также посетители лекции получат чек-лист из 20 вопросов, которые нужно задать производству.

15:00 — «Управление качеством в мультибрендовом магазине», Елена Король, Caress Crossby

Елена Король, основательница мультибрендового магазина Caress Crossby, поделится своим опытом создания успешного мультибрендового магазина белья в Уфе.

За 2 года Елена построила успешный прибыльный бизнес и завоевала высокую лояльность клиентов магазина.

Из лекции вы узнаете:
📍Как создать с 0 успешный мультибрендовый магазин в регионе.
📍На что обращать внимание при выборе поставщиков: основные аспекты качества.
📍Как выстроить высокую лояльность и возвращаемость клиентов.

По традиции после лекции приглашаем всех остаться для сессии нетворкига, вопросов спикеру и обмена опытом.

16:20 — «Как правильно маркировать белье в 2025», Зинаида Цветкова,  «Эвотор»

С 1 марта 2025 года участники оборота нижнего белья обязаны подготовиться к маркировке товаров. Зинаида Цветкова, руководитель направления маркировки и товарного учёта ИТ-компании «Эвотор», расскажет обо всех тонкостях новых правил маркировки для розничных магазинов.

Из лекции вы узнаете:
📍Как розничному магазину подготовиться к маркировке нижнего белья с 1 марта 2025 года. 
📍Как выполнить маркировку остатков.
📍На какие товары не распространяется маркировка женского нижнего белья.
📍Какие штрафы ждут за нарушение правил маркировки нижнего белья.
📍Как рознице облегчить работу с маркированным товаром.

Сразу после лекции состоится нетворкинг, во время которого у вас будет возможность задать Зинаиде любые вопросы о маркировке белья.

20 февраля

11:00 – Бизнес-завтрак «Особенности продвижения нижнего белья в E-commerce»

Руководитель отдела женской одежды Lamoda Анастасия Дроздова расскажет о нюансах продвижения бельевых брендов белья на маркетплейсе. Полина Манафова, основательница бренда Polina Manafova Lingerie, и Сергей Миронов, основатель бренда Tezido, поделятся своим опытом размещения и продвижения товаров из категории нижнего белья на маркетплейсе.

12:20 — «Самые эффективные маркетинговые инструменты для молодых брендов», Ольга Маслюкова, LVG

В этом году бренду нижнего белья LVG исполняется 10 лет, и его создательница Ольга Маслюкова прошла длинный путь теста продуктовых и маркетинговых гипотез.

За это время она сумела сформировать свое видение того, как создать систему маркетинга, которая будет продавать нижнее белье.

Из лекции вы узнаете:
📍Как бренду белья настроить эффективную систему маркетинга.
📍Какие инструменты необходимы сейчас для того, чтобы выделяться среди конкурентов.
📍Нужна ли омниканальность и в каком виде.

После лекции у вас будет возможность задать Ольге вопросы не только как создательнице успешного бренда белья, но и как бизнес-консультанту.

13:40 – «Бренд-идентичность как драйвер успеха в конкурентной среде», Мария Лебедева, Love&Swans

Бренду нижнего белья Love & Swans, основанному Марией Лебедевой, всего 5 лет, но за это время он стал настоящим явлением. Сегодня продукция бренда представлена в более чем 30 магазинах по всему миру, включая ЦУМ в Москве. VOGUE, ELLE, HARPERS BAZAAR и COSMOPOLITAN писали о нем как об уникальном явлении в индустрии.

Мария и ее муж, сооснователь бренда, создали уникальное видение — storytelling lingerie, в котором каждая деталь рассказывает историю, от мифов до pulp fiction. В 2021 году Мария вошла в список Forbes 30 under 30 как одна из самых перспективных молодых дизайнеров.

На лекции вы узнаете:
📍Как устроена вселенная смыслов Love & Swans и как она помогает позиционированию.
📍Как бренд дополняет ценность продукта — от образовательного контента до упаковки.
📍Как не потеряться на международной выставке? Нужно выделяться!
📍Как событийный маркетинг стал ключевым инструментом роста в 2024.

Бонус — основатели бренда расскажут, как организовать съемку где угодно за один день!

После лекции у вас будет возможность задать Марии вопросы.

15:00 – «Катализаторы кратного роста: Как диверсификация инфлюенсеров превращает бренд в лидера рынка», Елена Гринчак, Rodasoliel

Елена Гринчак, PR-директор бренда Умных Купальников RoDaSoleil, расскажет о том, как правильно выстраивать стратегию работы с инфлюенсерами чтобы кратно увеличить прибыль и укрепить позиции бренда на рынке.

Из лекции вы узнаете:
📍 Как бренд RoDaSoleil вырос в 30 раз на дружбе с инфлюенсерами.
📍Преимущества диверсифицированной стратегии работы с инфлюенсерами перед традиционной.
📍Юридические нюансы оформления сотрудничества с инфлюенсерами.

Сразу после лекции состоится нетворкинг, во время которого у вас будет возможность задать Елене любые вопросы.

16:20 – «Как конвертировать лиды в продажи: практическое руководство», Елена Кагирова

Маркетолог с 11-летним стажем Елена Кагирова расскажет детали, которые помогут вам получить продажи из соцсетей и научиться работать даже с холодными лидами.

На лекции вы узнаете: 
📍Какие настройки важно использовать, чтобы не слить бюджет;
📍Почему платежеспособный лид не может быть дешевым, и как считать его рентабельность;
📍Отличия контекста и соцсетей, преимущества каждого инструмента;
📍2 типа рекламы, от понимания которых на 90% зависит результат. 

А также ответ на неочевидный вопрос: «Почему нельзя повторять за крупными брендами?»

Приходите, чтобы повысить конверсии и кратно вырасти в наступившем году.

Напоминаем, что эффективнее всего пройти регистрацию сейчас и сразу запланировать даты и время лекций в своих календарях.

Бонусы для бельевого бизнеса в рамках весеннего экспертного лектория RFRF dreams dialogue в рамках выставки dreams by CPM

В рамках поддержки индустрии и развития бельевого бизнеса в России, каждый участник, посетивший экспертный лекторий выставки dreams by CPM, получит дополнительные привилегии, бонусы и материалы от партнёров.

Школа бизнес-образования Fashion Factory School предоставят 20% скидка на курс по созданию бренда нижнего белья.

Тренд-бюро CARLIN Creative Trend Bureau предоставит подробный разбор одного из трендов для раздела Lingerie & Homewear

Платформа лояльности для ритейл-сетей Maxma предоставит 20% скидка на интеграцию и 20% на первые 3 месяца тарифа использования платформы. 

Производитель «умных» онлайн-касс Эвотор дарит скидку в 1000 рублей первым 200 клиентам, купившим сервис «Маркировка» для Эвотора.

Мария Палкина, независимый эксперт предоставит «Пошаговую инструкцию по поиску контрактного производства с готовыми шаблонами для анализа».

Все материалы и привилегии посетители лекций получат в течение 7 дней после проведения выставки на свои емейлы.